Uruguay se encuentra participando en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), la cita inaugural del calendario mundial y plataforma líder para Iberoamérica, tras confirmar un año de crecimiento en el mercado español.
La delegación oficial, encabezada por el Ministro de Turismo, Pablo Menoni, y el Director Nacional, Cristian Pos, arriba a la feria con indicadores alentadores. Según datos de la Dirección de Investigación y Estadísticas Turísticas, el mercado español incrementó el gasto total un 59%, superando los 58 millones de dólares. A nivel de afluencia, Uruguay recibió 55.886 visitantes residentes en España, lo que representa un incremento del 10,5% interanual. Sin embargo, el cambio más significativo radica en el comportamiento. La estadía promedio se extendió de 10,2 a 14,2 días, evidenciando un mayor interés por recorrer el país en profundidad.
Este dinamismo se reflejó también en una marcada descentralización y diversificación del perfil turístico. Si bien Montevideo se mantiene como la puerta de entrada principal (53%), el mayor dinamismo se trasladó al interior. Se registraron aumentos notables en zonas no tradicionales (+93%) y Colonia (+91%). Esta búsqueda de nuevas experiencias también benefició al corredor atlántico, con crecimientos en Punta del Este (26%) y Piriápolis (19%).
También se amplió la base demográfica con un aumento del 59% en el segmento joven (18-29 años) y un notable 144% en los mayores de 65 años.
Agenda cultural
Bajo la premisa “Uruguay sorprende, viví más de lo que imaginás”, el país despliega en FITUR una oferta encabezada por su diversa agenda cultural: los 300 años de Montevideo con espacios renovados , la riqueza patrimonial de la Ruta UNESCO -que une tango, candombe, el casco histórico de Colonia, el paisaje industrial del Frigorífico Anglo y la obra de Eladio Dieste en Atlántida.
Esta oferta patrimonial dialoga con una gastronomía que ha evolucionado entre la tradición y la innovación: trascendiendo el clásico asado, invitando a descubrir los secretos de la paella uruguaya en la costa y a recorrer rutas de enoturismo y olivares de calidad premium. La propuesta tambien se completa con esfuerzos conjuntos a través de la marca Visit South América, inmersiones en naturaleza y turismo rural , opciones especializadas para segmentos MICE, LGBT+, Deportivo y Turismo Accesible , así como nuevas herramientas de innovación digital , todo potenciado por beneficios fiscales que hacen del destino una opción competitiva y diversa.
Bajo la premisa de «llevarse un pedacito de país», el stand de Uruguay funcionará como una embajada de los sentidos gracias a la colaboración estratégica con empresas nacionales que aportan la materia prima de nuestra identidad. Yerba Mate Canarias, apoya las «Rondas de Mate» diarias, un espacio de interacción cultural donde se enseña la relevancia cutural del mate entre los uruguayos. El Instituto Nacional de Carnes (INAC) respalda las degustaciones de Chivito, poniendo en valor la trazabilidad y calidad de nuestras carnes.
La empresa Los Nietitos acompaña las tardes de «Dulce Celeste», promoviendo la tradición de nuestros dulces y alfajores y el Instituto Nacional de Vitivinicultura (INAVI) a través del sommelier Federico de Moura, presentará los vinos que maridan estas experiencias, destacando al Tannat como bandera de exportación. La delegación oficial cuenta con una fuerte presencia del sector privado y operadores turísticos clave para la comercialización del destino. Además del Ministerio de Turismo, integran la comitiva: la Intendencia de Montevideo, Personal Operadora, Abtour, Buquebus, Daniel Reyes, Tekoa Viajes, Mowi, Dcom Travel, Jetmar, Furlongincoming y Hotel The Grand. Toda la participación se realiza en permanente coordinación con la Embajada de Uruguay en España. Además de la gastronomía y los negocios, la agenda institucional incluye el lanzamiento de la plataforma desarrollada en Uruguay «Itinerarios Vivos», instrumentada en primera instancia por Montevideo, que utiliza Inteligencia Artificial para personalizar la experiencia del viajero. El cierre de las jornadas estará a cargo de la murga Tirando la Bohemia y la Asociación de Amigos del Candombe, que con distintas propuestas celebrarán nuestras raíces.
Excelentes números dan las estadísticas, eso demuestra que las estrategias comerciales han sido acertadas.
Hay una parte de esa estrategia que apunta hacia hacer sentir al turista ibérico «como en casa» explorando raíces culturales comunes reflejadas en Colonia, donde un aumento del 94% es factor contundente para seguir el camino de la promoción especializada. De destacar es el sector de la tercera edad, personas a partir de los 65 años, el cual merece sin duda no sólo un énfasis en la promoción sino un acompañamiento de infraestructura de apoyo y facilidades de acceso. Los mayores de 65 son jubilados y tienen todo el tiempo disponible, siendo por lo tando una potencial fuente al apuntar hacia un turismo de estación continua, no sólo veraniego o navideño.
Habiendo preguntado personalmente a varios visitantes acerca de su experiencia, y entre los muchos aspectos positivos, nos llamó la atención un factor casi común y que nos deja planteada una interrogante. Diverso material en manos de los visitantes desplegaba el moto o premisa oficial «Uruguay sorprende, viví más de lo que imaginás». Y alguno me preguntó el porqué de utilizar una ortografía «con faltas» para promocionar «un país bellísimo que ofrece media docena de atracciones teniendo miles de lugares sin promocionar», y que «en la cuna de la lengua que usaís al menos vuestra propaganda tendría que respetarla, eso nos haría sentir más en casa».
Habiendo aceptado las críticas con espíritu positivo creemos que oírlas redundará en beneficios y accionará algún rincón del Estado a promocionar un poco más las partes central y norte del país, creando algunas nuevas estructuras de atracción, y sobre todo mejorando las vías de acceso terrestre, y por otro lado revirtiendo al original la frase promocional la cual debería leer «Uruguay sorprende, vive más de lo que imaginas», lo cual ahorra un par de tildes innecesarios y no hace mal a nadie, luciendo mejor al ojo y gusto del mercado español al que se se destina.
La usada ahora puede emplearse en otros mercados que escriben como hablan, como el argentino, pero a los españoles, pues hay que escribirles en español, no en el uso local argentino y ahora rioplatense.