Menoni confirmó una temporada de cruceros similar a la anterior

El ministro de Turismo, Pablo Menoni, participó este miércoles de la Comisión de Turismo de Diputados para evaluar los artículos aprobados en la Rendición de Cuentas y explicar la ejecución 2025 junto con los planes 2026. Al término de la sesión ofreció una rueda de prensa en la que abordó el nuevo lema turístico, el impacto del fenómeno de El Niño, la temporada de cruceros, las exoneraciones fiscales y la convocatoria a proyectos de infraestructura.

Menoni dijo que “Uruguay sorprende” es la nueva marca sectorial turística, que sustituye a “Uruguay Natural”. Explicó que el lema anterior limitaba la promoción porque hacía referencia solo a características físicas del país. “Uruguay sorprende” busca, en cambio, poner el énfasis en las experiencias y las emociones, en línea con lo que indica la academia a nivel mundial sobre las marcas turísticas contemporáneas. “Nos da amplitud para promocionar todos los productos turísticos”, señaló. Aclaró además que no se trata de la marca país ya que “la marca país es solamente Uruguay”, y que en ocasiones se generó confusión al respecto.

Respecto al fenómeno de El Niño, el ministro dijo que los pronósticos anuncian tiempos complicados para el norte y el este del país en el último trimestre del año. Aunque se trata de probabilidades, el Ministerio de Turismo ya está trabajando de forma preventiva. Se presentó al secretario de Presidencia, Alejandro Sánchez, los criterios para declarar distintos niveles de emergencia turística, potestad que el Ministerio de Turismo tiene a partir de la Ley de Presupuesto. “Lo que falta ahora es establecer cuáles son las ayudas económicas concretas”, indicó Menoni. Entre las posibles medidas mencionó exoneraciones impositivas adicionales a las que el gobierno central prevé para las mipymes, que constituyen la base del sector turístico uruguayo.

Consultado sobre si la temporada se verá afectada, el ministro dijo que esperan que no. Reconoció que la oferta de sol y playa sí puede verse impactada por las condiciones climáticas, pero consideró que si el sector privado muestra flexibilidad, por ejemplo, aceptando cancelaciones de último momento, el efecto sería menor. “Esperemos que no”, sintetizó.

Sobre las exoneraciones para no residentes, confirmó que se mantendrán tal como se anunció en oportunidades anteriores. No obstante, a partir de esta semana se abrirá un ámbito de diálogo entre el sector privado, el Ministerio de Economía y Finanzas y Turismo para evaluar el impacto real de esas renuncias fiscales en la llegada y el gasto de los visitantes. Para los turistas uruguayos, en tanto, aún no se prevé el retorno de descuentos de IVA con tarjetas, aunque el tema se discute en el ámbito superior de competitividad y rentabilidad del sector.

En cuanto a la temporada de cruceros, Menoni informó que las reservas de escalas de todas las compañías ya están confirmadas y que se mantendrá “en el orden de la temporada anterior”, aunque pueden registrarse cancelaciones de último momento por temas climáticos. Destacó además el trabajo conjunto con Argentina y Brasil para presentarse como un destino único y no como una sumatoria ineficiente de puertos, con el objetivo de ofrecer paquetes y servicios más atractivos.

Por último, el ministro se refirió a la convocatoria a proyectos de infraestructura turística, con fondos de hasta 20 millones de pesos en total y un máximo de 4 millones por intendencia o municipio. Si se asocian gobiernos de distintos departamentos, el monto puede subir hasta 9 millones. El objetivo es mejorar iluminación, señalética y pequeñas obras de infraestructura que fortalezcan la experiencia de los visitantes.

Menoni valoró el clima “ameno, profesional, respetuoso y enriquecedor” del intercambio parlamentario y ratificó que el Ministerio seguirá trabajando en estos ámbitos para sostener y diversificar la oferta turística del país, con especial atención a las condiciones climáticas que puedan afectar la temporada.