La marca de chocolates KitKat, que es producida por la empresa Nestlé desde 1957, tiene como slogan desde sus comienzos a “Have a break, have a KitKat”, que en español se traduce a “tómate una pausa, tómate un KitKat”. Esa frase con el paso de los años se hizo muy popular y se identificó con esta galleta o barquillo de chocolate con leche y está presente en la cabeza de sus consumidores.
Ahora, en su nueva campaña publicitaria ha omitido el final de su slogan, por lo que su mensaje solo muestra la expresión “Have a…”, que invita a que sus consumidores la completen. La misma fue una creación de la agencia creativa Wunderman Thompson Reino Unido, que muestra lo icónico que es el slogan y hace que la completación de la frase se haga de manera automática e inconsciente por más que no se lea el final de la frase.
Eso también se puede ver en un video que se compartió en redes sociales, donde se ve a un grupo de consumidores de KitKat que identifican al producto a través de un mensaje sencillo. Al ser tan reconocido el slogan, no hay necesidad de terminar de escribirlo o sumarle el nombre de la marca, según dicen desde la agencia de publicidad.
En el O2 Arena de Londres, capital de Inglaterra, se puede ver un póster digital con esas cinco letras de «Have a..” en blanco sobre un fondo rojo, que es el color de KitKat, con la barra espaciadora parpadeando donde esperaría ver la palabra «Break», según consigna la página Reason Why.
“KitKat ha alentado a las personas a tomarse un descanso durante décadas, y este póster fue un paso más allá, alentando a las personas a tomar un descanso sin decirlo explícitamente»; ha comentado el Senior Brand Manager de KitKat & Biscuits, Stephanie Scales, según recoge Campaign. «Todo lo que se necesita son cinco letras para comunicar un mensaje legendario”.
CAMPAÑA SIMILAR EN 2014
KitKat realizó una acción similar en 2014, donde el mensaje era “Have A Br, Have A”, parecido al de esta oportunidad. Ahora, esta nueva acción publicitaria toma el relevo de esa anterior.
En aquella ocasión de hace nueve años atrás, también apostaron por mostrar su eslogan de forma incompleta, lo que alentaba a los consumidores a terminarlo y animándoles a tomarse un respiro. La idea logró un Lápiz de Madera en la categoría Outdoor en los premios D&AD de aquel año.
“Diez años después de la primera valla publicitaria a medio terminar, el eslogan de KitKat es más fuerte que nunca. A pesar de que estamos representando al redactor publicitario tomando un descanso, ciertamente no lo tomaremos nosotros mismos; incluso después de 66 años, todavía hay muchas historias que podemos contar para nuestros brillantes clientes de KitKat”, ha señalado Director Creativo Ejecutivo de Wunderman Thompson Reino Unido, Tom Drew.
MÁS DATOS:
El producto de Nestlé, KitKat, desde hace varios años que se puede adquirir en Uruguay en los diferentes supermercados, mini servicios y almacenes de Uruguay.
