El Salón Rojo del Ministerio de Relaciones Exteriores fue el espacio de evaluación colectiva el pasado jueves 27 de noviembre. La instancia fue presentada por el canciller Lubetkin como “una reunión de reflexión” sobre la participación de Uruguay en la Expo Osaka 2025, evento global que reunió a 150 países y mas de 25 organizaciones internacionales bajo el lema “Diseñando la sociedad del futuro para nuestras vidas”.
La convocatoria reunió a autoridades del Estado, representantes del sector privado, delegados de organismos internacionales y miembros de la delegación uruguaya que viajó a Japón. Estuvieron presentes el ministro de Relaciones Exteriores, Mario Lubetkin; la directora ejecutiva de Uruguay XXI, Mariana Ferreira; el vicedirector ejecutivo, Martín Mercado; el comisario de Uruguay en Expo Osaka, Benjamín Liberoff; el ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Alfredo Fratti; la subsecretaria de Turismo, Ana Claudia Caram; la directora del SECAN y presidenta de Canal 5, Erika Hoffman; y Larissa Perdomo por Marca País, entre otros.
La participación en la Expo Osaka permitió posicionar al país en torno a sus principales ejes: agroalimentos sostenibles, energías renovables, hidrógeno verde, innovación y transformación digital. Japón, quinto exportador mundial, es un socio clave para Uruguay, especialmente en carne bovina y subproductos cárnicos.
“Un Uruguay entero pasó por Osaka”
En la apertura, el canciller Mario Lubetkin calificó la participación nacional como un logro colectivo añadiendo estar de acuerdo con los presentes que la actuación del país durante la exposición fue “un éxito”. A su vez, valoró el espacio de reflexión e intercambio llevado a cabo en cancillería calificándola como una “reunión de reflexión”.
Para el ministro, el valor estratégico de esta feria excede lo coyuntural, considerando que se trata de “procesos, mecanismos y un instrumento de promoción poderosa”. Destacó también la consolidación de vínculos con la región Asia-Pacífico y la larga relación con Japón la cual cumplió 104 años el 24 de setiembre.
Agradeció el esfuerzo del grupo de trabajo interinstitucional al igual que del sector empresarial y los organismos internacionales que “con una gran consecuencia demostraron su disposición y entusiasmo y habernos ayudado siempre”.
El canciller subrayó el impacto cuantitativo alcanzado. “Cuando decimos que 3.8 millones de personas pasaron por Osaka, yo creo que perfectamente podemos decir que Uruguay pasó por Osaka. Un Uruguay entero pasó por Osaka”.
El reconocimiento especial fue para el comisario Benjamín Liberoff, quien llevó adelante el proyecto “con la convicción desde el primer momento para ayudar a mostrar en el mundo quiénes somos, cómo somos, y proyectar la imagen de unidad, de concordancia, de principios que rigen nuestra comunidad política social, económica y cultural”.
Invitó a todos los involucrados a continuar avanzando hacia nuevos “e importantes” desafíos con el mismo “espíritu de la Expo Osaka, para lograr lo que todos queremos: el crecimiento de nuestro país”.
El próximo objetivo, según informó, será llevar el “Modelo Osaka” a la Expo Riad 2030, la cual se desarrollará del 1 de octubre de 2030 al 31 de marzo de 2031, donde países, organizaciones e individuos se reunirán para explorar ideas transformadoras y diseñar soluciones para un futuro mejor.
Una plataforma sostenida en el tiempo
La directora ejecutiva de Uruguay XXI, Mariana Ferreira, recordó que la presencia de Uruguay en expos universales es una política sostenida mencionando que “Uruguay XXI el año que viene cumple 30 años. Hace más de 15 años que viene gestionando la participación en estas Expos Universales”.
Ferreira subrayó que la continuidad institucional fue clave para sostener una imagen internacional estable y de trabajo conjunto. Agregó que, pese a que Uruguay sea un país “chico y desconocido en el mundo”, tiene muchísimo potencial y “lo ha demostrado”.
“Cuando nosotros salimos y decimos Uruguay es un país estable, es un país democrático, es un país donde hay diálogo… el trabajo que se hace en estas Expos Universales trasciende a los gobiernos y va más allá de los partidos políticos”.
También dedicó un mensaje personal para quienes hicieron posible el pabellón uruguayo en Japón: “Agradece al equipo que le puso cuerpo, mente y alma y que fue a Japón, que es lejos, porque Uruguay está lejos, y que sacrificó y puso mucho esfuerzo”.
La dimensión interna y externa del “modelo Osaka”
El vicedirector de Uruguay XXI, Martín Mercado, profundizó en el “modelo Osaka”, que —según explicó— estructuró tanto el trabajo interno como la coordinación institucional.
Recordó que la figura del comisario, designada por Cancillería, fue fundamental para sostener la operación, mencionando que “fue de muy buen tino del ministro designar a un comisario que se encargara únicamente de la feria, porque la verdad que es un trabajo titánico”.
Mercado remarcó además la articulación con los ministerios, intendencias y agencias sectoriales como la coordinación que se llevó a cabo con el Ministerio de Ganadería, el Ministerio de Turismo y con la Intendencia de Canelones, la cual decidió participar. Ese trabajo derivó en acciones concretas, como un acuerdo de hermanamiento entre Canelones y Osaka.
Agregó que desde Uruguay XXI continuarán trabajando para que “el próximo gobierno se haga cargo y nos mejoren los resultados que tuvimos en Osaka” durante la Expo Riad 2030.
Al finalizar su presentación, proyectó una advertencia para el siguiente desafío internacional: “Para Riad 2030 hay que enfatizar y reforzar el modelo Osak y necesitamos involucramiento del sector privado, porque son ferias muy costosas para los presupuestos de Uruguay”.
El impacto en cifras
Larissa Perdomo, gerenta de Marca País, presentó resultados numéricos que dimensionan la magnitud del logro. “Fuimos el stand más visitado de Latinoamérica. Compartíamos pabellón con otros países en este caso, pero específicamente casi cuatro millones de personas nos visitaron”.
Entre los principales indicadores destacó que se generaron más de 20 actividades y casi 400 nuevos contactos de negocios. Se distribuyeron 5 mil artículos de merchandising. Se proyectaron más de 150 audiovisuales y el retorno de prensa local e internacional fue de casi 600 mil dólares, equivalente a casi la mitad de la inversión total.
Perdomo agradeció especialmente a la televisión pública y su directora, Erika Hoffman por la cobertura de la Expo Osaka la cual fue posible gracias a un acuerdo realizado entre las partes.
“Uruguay precisa andar recorriendo el mundo”
Dentro de la delegación que viajó a Japón se encontraba el ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Alfredo Fratti, quien fue invitado por el canciller Lubetkin a tomar la palabra y expresar sus impresiones sobre Osaka.
Fratti, destacó la importancia estratégica de estar presente en este tipo de eventos. A nivel internacional resaltando que “Uruguay tiene la obligación de estar presente”.
Agregó que, debido al perfil exportador del país, es necesario “recorrer el mundo” por qué “si nosotros no nos mostramos, nadie nos va a mostrar”. Aclaró que no se trata de “caprichos por querer viajar”, sino darle significado a que “nuestro norte siempre es la exportación”, afirmó. Para Fratti, la mira debe de estar en los países árabes y el crecimiento del sudeste asiático el cual “está creciendo a tasas que no son comunes”.
También destacó la recepción japonesa y agradeció por la participación del sector privado y todo el trabajo realizado por la delegación uruguaya.
El turismo y la representación país
Por su parte, la subsecretaria de Turismo, Ana Claudia Caram, destacó que la presencia en Osaka “fue una muy buena experiencia para el Ministerio de Turismo” y agregó haberse sentido como “representantes de Uruguay” y no solo de su cartera.
Para Caram, la representación del país fue como “un país serio, sólido, con redes fuertes, empresariales2 donde se mostró unidad y conexión entre los ministerios. A su vez, el Ministerio de Turismo, mantuvo reuniones paralelas en una feria de turismo específica en la cual ya se había tenido participación con buenos resultados.
Caram consideró que “estrechar lazos, mostrarnos cómo somos, mostrar lo que tenemos, ver nuestra identidad, generar acuerdos”, fue la esencia de la Expo y se logró el cometido.
Liberoff: aprendizaje, experiencia y proyecciones
En su intervención, el Comisario de Uruguay en la Expo Osaka 2025, Benjamín Liberoff organizó su balance en tres ejes: aprendizajes, experiencia y proyecciones. Remarcó que los preparativos exigieron una coordinación compleja entre autoridades salientes y entrantes, y agradeció el respaldo del Ministerio, Uruguay XXI y la Cancillería. Subrayó que la presencia uruguaya en Japón era imprescindible debido al histórico vínculo de cooperación, becas, tecnología e investigación entre ambos países.
Destacó la consulta a la colectividad japonesa en Uruguay para definir qué mostrar y cómo presentarlo, entendiendo que no se trataba de una campaña publicitaria sino de interpretar una relación de largo plazo.
En cuanto a la experiencia, Liberoff sostuvo que una exposición debe ser “la culminación de un proceso y el inicio de otro”, y que Uruguay deberá discutir qué objetivo estratégico busca con Arabia Saudita rumbo a la Expo de2030.
Liberoff insistió en fortalecer la participación del sector privado –desde exportadores hasta empresas automotrices que, dijo, “no hubo una sola empresa que importa automóviles de Japón que haya participado en este proceso”– y en reforzar el rol de las embajadas en el país sede.
Señaló que las reuniones generadas con empresas japonesas en áreas como hidrógeno verde o digitalización “no pueden perderse como agua entre las manos”. Finalmente, llamó a consolidar una hoja de ruta interinstitucional estable y a asegurar que los uruguayos conozcan el trabajo que se realiza en el exterior, porque “todo lo que se hace afuera es por el bien de los uruguayos”.
