Montevideo busca consolidarse como un destino turístico durante todo el año, ampliando su oferta más allá de los circuitos tradicionales y convirtiendo su identidad cultural, gastronómica y patrimonial en nuevas oportunidades de desarrollo económico.
En vísperas del Día Mundial del Turismo, que se celebra el 27 de septiembre, la capital uruguaya se prepara para una nueva etapa de promoción internacional, con especial atención a los mercados de Argentina y Brasil, el turismo de reuniones, la gastronomía, el enoturismo y las experiencias vinculadas a los barrios.
Para esta edición especial Diario la R entrevistó a Karina Fortete, Directora de Turismo de la Intendencia de Montevideo.
La estrategia de la División Turismo de la Intendencia de Montevideo para el período 2026-2027 apunta no solamente a incrementar la llegada de visitantes, sino también a prolongar sus estadías, diversificar las propuestas y conseguir que los beneficios de la actividad alcancen a más sectores de la población.
Entre las iniciativas anunciadas figuran la participación en la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), la promoción de experiencias vinculadas al candombe y la naturaleza, el fortalecimiento del turismo gastronómico y la recuperación de espacios como el Centro de Interpretación de Santiago Vázquez, puerta de entrada a los Humedales de Santa Lucía.
En este contexto, Diario La R presenta una entrevista sobre los desafíos de transformar el potencial turístico de Montevideo en empleo, inversión y oportunidades concretas para sus habitantes, con una mirada puesta en el desarrollo de los barrios y la proyección internacional de la ciudad.
¿Cuáles serán los principales ejes de la estrategia turística de Montevideo para el período 2026–2027 y qué objetivos concretos se propone alcanzar la Intendencia?
Continuaremos trabajando para que más personas elijan y disfruten Montevideo. Uno de nuestros desafíos es atraer más visitantes y sabemos que hay margen de crecimiento y de diversificación de mercado, pero sobre todo buscamos que el turismo genere mejores condiciones de vida en el territorio, es decir, más empleo, más inversión y más convivencia.
Continuaremos trabajando para transformar el potencial turístico de Montevideo en nuevas experiencias concretas. Tenemos una identidad cultural, gastronómica y patrimonial extraordinaria, pero necesitamos convertirla en propuestas que se puedan disfrutar y comercializar durante todo el año. Queremos que el visitante se quede más tiempo y descubra una ciudad que va mucho más allá de sus circuitos tradicionales. Hoy contamos con productos que aún requieren de acompañamiento y estamos para apoyarlos, como son el enoturismo, el turismo deportivo, la gastronomía, entre otros.
Además, intensificamos nuestra presencia internacional y buscaremos fortalecer el turismo de reuniones, congresos, eventos. Cada evento que logramos captar representa una oportunidad de trabajo para la hotelería, la gastronomía, los comercios y los servicios.
Y, algo que para nosotros es fundamental, es que el turismo llegue a más barrios y beneficie a más montevideanos y montevideanas. Seguiremos impulsando emprendimientos locales, generando más y mejores herramientas para la oferta, promoviendo formación continua e incrementaremos las inversiones con los recursos propios y los adquiridos por concepto de Tasa Turística para mejorar la infraestructura y desarrollar proyectos que tengan un impacto real en el territorio.
También 2027 será el año que concretamos una obra muy significativa en Santiago Vázquez con un gran apoyo del Ministerio de Turismo a través de su programa BID. Será totalmente remodelado el Centro de Interpretación en Santiago Vázquez, puerta de entrada al área protegida Humedales de Santa Lucía, que contribuirá para mejorar el vínculo con el río y las experiencias vinculadas a la naturaleza.
En el marco del Día Mundial del Turismo, que se celebra el 27 de septiembre, ¿qué actividades especiales en septiembre como actividades relevantes se desarrollarán para potenciar a Montevideo como destino turístico nacional e internacional?
Montevideo tiene una agenda de actividades que refleja muy bien el destino que queremos construir: una ciudad que pone en valor su identidad, que diversifica su oferta y que sale al mundo a buscar nuevas oportunidades.
En el marco del Día Mundial del Turismo, vamos a impulsar un tour de avistamiento de aves, una propuesta que invita a descubrir Montevideo desde una perspectiva diferente y a reconocer el enorme potencial de nuestro patrimonio natural. Queremos demostrar que nuestro departamento ofrece experiencias vinculadas a la naturaleza, la biodiversidad y el turismo sostenible, capaces de atraer nuevos públicos y generar oportunidades en zonas que tradicionalmente no integran los circuitos turísticos.
Este año lanzamos el programa Turismo para la ciudadanía y ampliamos las acciones vinculadas a residentes en Montevideo, porque entendemos que es una importante contribución que podemos hacer a la ciudadanía: facilitar el acceso a la recreación y el disfrute del tiempo libre con propuestas atractivas, de alta calidad y gran valor real y simbólico.
También vamos a participar en la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), que se realizará del 26 al 29 de septiembre en Buenos Aires. Es una instancia estratégica para promocionar Montevideo ante el mercado argentino, nuestro principal mercado emisor, y generar vínculos comerciales con operadores, agencias y empresas del sector turístico.
Queremos aprovechar esa presencia para mostrar una Montevideo renovada, con nuevas experiencias y una agenda cultural para disfrutar durante todo el año. Este año estaremos presentes con una intervención artística durante los tres primeros días de la feria, con personajes icónicos para nuestro país como lo son China Zorrilla y Mario Benedetti, que invitarán a los visitantes a recorrer Montevideo a través de sus barrios y sus versos.
¿Qué acciones están previstas para aumentar la llegada de visitantes durante todo el año?
Una de nuestras principales apuestas es fortalecer el turismo de reuniones, congresos y eventos. Montevideo tiene las condiciones para recibir encuentros internacionales, deportivos, culturales y empresariales que generan movimiento en la hotelería, la gastronomía y el comercio, especialmente fuera de la temporada alta.
También vamos a profundizar nuestra promoción internacional, con especial atención a los mercados de Argentina y Brasil y en su fidelización, trabajando junto al sector privado para mejorar la atracción y desarrollar propuestas que incentiven las escapadas y las estadías más prolongadas, sin dejar de apostar en mercado que en 2026 han crecido significativamente como los son Europa y Estados Unidos.
A su vez, estamos impulsando nuevos productos turísticos, como la Ruta de las Cafeterías, las experiencias vinculadas al candombe, el enoturismo y el turismo rural, que permitan ampliar y diversificar la oferta durante todo el año. Y todo eso con una agenda de actividades que sirva como atractor, como lo es el nuevo ciclo Primavera en las bodegas que comenzará en octubre y llegará a 7 bodegas de Montevideo para potenciar un producto en crecimiento como es el enoturismo.
El próximo año también pondremos el foco en el turismo gastronómico, aunque ya comenzamos, inclusive el próximo mes haremos una convocatoria a empresa consultora para la elaboración de un plan estratégico y operativo de turismo gastronómico para Montevideo. Como todos sabemos, no alcanza con lograr que lleguen más visitantes; queremos que encuentren más motivos para quedarse, vivir buenas experiencias y volver. Por eso, buscamos conectar nuestra agenda cultural, la gastronomía, los barrios y los principales atractivos de la ciudad en propuestas integradas que permitan aprovechar al máximo cada visita, pasando de promocionar atractivos aislados a construir una oferta integrada que genere mayor valor para el destino.
¿Cómo está trabajando la División Turismo con hoteles, restaurantes, operadores, centros culturales y comercios para construir una propuesta integral que genere más empleo y actividad económica en la ciudad?
Desde la fraternidad y el compromiso, trabajamos con las principales asociaciones vinculadas al turismo, de todos los sectores y ramos de actividades. Tenemos instancias de encuentro y de trabajo, definimos objetivos comunes, elaboramos un plan departamental de turismo con la participación de casi 100 actores del ecosistema turístico, y además creamos y fortalecemos el Concejo Departamental de Turismo con la participación no solo del sector privado sino también de la Academia, los sindicatos, los 8 municipios, los consejos vecinales y la Junta Departamental de Montevideo. A nivel público, articulamos y generamos acciones en conjunto con todos los niveles de gobierno y en diversas áreas. El trabajo es constante y en base a una visión compartida del turismo en Montevideo, con sus matices, por supuesto, pero de forma armónica y sostenida.
¿Qué lugar ocupan los barrios, la rambla, el patrimonio histórico, la gastronomía, el tango, el candombe y la agenda cultural dentro de la promoción turística de Montevideo para 2026–2027?
Estos elementos son el corazón de nuestra identidad turística y van a ocupar un lugar central en la estrategia de promoción de Montevideo para los próximos años. Estamos realizando un trabajo muy articulado con todas las áreas de la Intendencia y con el sector privado, así como con los 8 municipios de Montevideo. Montevideo es una ciudad que se vive, se recorre y se descubre a través de su gente, sus barrios y su cultura, y estos atributos serán parte de nuestra estrategia de promoción.
El desafío de todos quienes estamos llevando adelante la política pública del turismo es transformar esa identidad en experiencias turísticas concretas. Por ejemplo, estamos trabajando para que el candombe no sea solamente un espectáculo que el turista pueda disfrutar en determinadas fechas, sino una experiencia disponible durante todo el año, que permita conocer su historia, recorrer los barrios donde nació y generar oportunidades para las comparsas y las comunidades que mantienen viva esta tradición.
Lo mismo sucede con nuestra gastronomía, el tango y el patrimonio histórico. Queremos conectar estos atractivos en circuitos y propuestas que inviten a recorrer la ciudad, descubrir nuevos lugares y permanecer más tiempo en Montevideo. Y en ese sentido, la rambla tiene un enorme potencial como espacio de encuentro, disfrute y conexión entre las distintas experiencias que ofrece el destino, como también lo tienen los múltiples espacios públicos con los que cuenta Montevideo y que se están recuperando y embelleciendo paulatinamente.
También queremos que el turismo llegue a más barrios. Montevideo tiene una riqueza cultural que va mucho más allá de los circuitos tradicionales. Proyectos como Montevideo de Barrios y Versos buscan precisamente poner en valor esas identidades locales, generar nuevos recorridos y lograr que los beneficios de la actividad turística alcancen a más territorios y emprendimientos.
Nuestra agenda cultural, con sus festivales, espectáculos, exposiciones y celebraciones populares, es otro gran diferencial: nos permite ofrecer motivos para visitar Montevideo durante todo el año y fortalecer su posicionamiento como destino cultural.
Porque lo que hace única a Montevideo no es solamente lo que tenemos para mostrar, sino nuestra manera de vivir la ciudad. Y eso es lo que queremos compartir con quienes nos visitan, pero para eso, primero hay que conocerla, recorrerla, darle lugar a la curiosidad y generar oportunidades de acceso a la oferta turística.
