El Banco República (BROU) anunció el relanzamiento de un paquete de descuentos dirigido a consumidores y comercios de los departamentos del litoral uruguayo fronterizos con Argentina, una medida que busca acompañar la actividad económica de la región, especialmente afectada por las diferencias cambiarias.
El presidente de la entidad, Álvaro García, informó que las compras realizadas con la tarjeta de crédito BROU Recompensa tendrán un 15% de descuento desde el 1 de diciembre hasta el 31 de marzo, en una campaña que reedita un beneficio aplicado años anteriores.
El anuncio tuvo lugar este viernes 28 de noviembre en la sede central del banco, en Ciudad Vieja (Montevideo).
García, quien estuvo acompañado por integrantes del Directorio y autoridades del banco, detalló el alcance de las medidas y las nuevas herramientas tecnológicas que se integran al paquete de apoyos.
En ese sentido, acompañaron al presidente, el director Martín Fernández, el segundo vicepresidente, Leandro Francolino, la gerenta general Mariela Espino y el gerente de comercialización, Daniel Etcheverry.
Según explicó el presidente del BROU, la decisión responde a múltiples planteos recibidos en las últimas semanas por parte de ediles, legisladores y representantes de gremiales empresariales del litoral, quienes manifestaron la necesidad de reactivar un esquema de descuentos para estimular el consumo local.
“Reconocemos la sensibilidad que existe en las diferentes fronteras, con realidades que muchas veces son ajenas a las políticas que se impulsan desde Uruguay”, señaló García.
Un 15% ajustado al contexto actual
El descuento del 15% se aplicará a compras realizadas en comercios habilitados y adheridos a la promoción. García explicó que, en comparación con otras épocas, la situación actual del litoral no alcanza la gravedad de años anteriores, cuando los beneficios llegaron a representar un 30%.
Sin embargo, consideró que el porcentaje definido constituye un estímulo adecuado para reactivar la actividad comercial sin comprometer la sostenibilidad financiera del banco.
El BROU aclaró además que el descuento al consumidor final puede ser superior al 15%, ya que los comercios tienen la posibilidad de incrementar la bonificación por cuenta propia. “No queríamos demorar esta resolución. El banco asegura un 15%, pero los comercios pueden decidir complementarlo en función del aumento de ventas que estimen”, explicó el presidente.
De esta forma, la institución busca generar un marco flexible que permita a los comercios adaptar la promoción a su realidad, manteniendo a la vez una base común garantizada por el banco.
Integración del sistema BROU a Mano Comercios
Uno de los anuncios centrales del acto fue la integración del producto BROU a Mano Comercios a esta campaña. Esta herramienta, presentada este año, convierte el teléfono móvil en un dispositivo de cobro, permitiendo a cualquier comercio —incluso los más pequeños— aceptar pagos como si dispusiera de un terminal POS tradicional.
García destacó que esta innovación responde a la creciente digitalización de los medios de pago y facilita la inclusión tecnológica en localidades donde la infraestructura comercial es más limitada. “Es un gran producto que permite a cualquier persona con un móvil cobrar desde su propio teléfono”, señaló.
Para incentivar su adopción en los departamentos limítrofes con Argentina, el banco anunció que las transacciones realizadas mediante BROU a Mano Comercios serán gratuitas para el comerciante durante el periodo de vigencia de la campaña. Es decir, los comercios quedarán exonerados de aranceles si utilizan esta herramienta para cobrar compras beneficiadas por el descuento.
El Directorio adelantó que la continuidad de la campaña se evaluará el 1 de abril. En caso de extenderla, la condición será que los comercios utilicen exclusivamente BROU a Mano Comercios para cobrar las operaciones amparadas en el beneficio.
El presidente del BROU subrayó que las medidas no son improvisadas, sino que surgen de un proceso de escucha activa con autoridades y actores regionales. En las últimas semanas, la institución recibió a ediles del litoral, así como a la mayoría de los diputados y diputadas de los departamentos fronterizos con Argentina.
García señaló que hubo “una coincidencia amplia” en el diagnóstico sobre las dificultades comerciales generadas por la diferencia de precios con las ciudades argentinas limítrofes, y que el banco trabajó en ajustar los números para presentar una propuesta viable. “Aspiramos a un escenario de ganar-ganar, en el que tanto los comercios como los consumidores puedan beneficiarse”, indicó.
Extensión de beneficios en frontera con Brasil
Además del relanzamiento para el litoral con Argentina, el BROU confirmó que se prolongarán hasta el 31 de marzo los beneficios vigentes en los departamentos fronterizos con Brasil. Esta campaña mantiene condiciones diferenciadas según el día y el tipo de comercio: en algunos casos se aplica a supermercados, en otros a farmacias o a tiendas de vestimenta.
En todos los casos, los comercios deben ser pequeños o medianos —no grandes cadenas— y tener al BROU como banco pagador. A diferencia del esquema aplicado para el litoral con Argentina, el descuento en la frontera con Brasil continúa siendo del 30%, un porcentaje que se mantiene desde etapas anteriores de la política comercial del banco.
García remarcó que, aunque estas campañas de descuentos se coordinan con los lineamientos del Ministerio de Economía y Finanzas, el BROU actúa en el marco de su autonomía para definir qué medidas puede sostener. “Las decisiones las tomamos en función de las posibilidades que el propio banco se marca”, indicó.
En este sentido, subrayó la importancia de que la institución actúe con responsabilidad para asegurar la continuidad de medidas que favorezcan la actividad económica sin generar desequilibrios internos.
