Johnnie Walker, el whisky escocés más vendido del mundo del portafolio de DIAGEO, quiere inspirar a las personas para que «sigan caminando hacia adelante» hacia un futuro más positivo con su campaña global icónica.
La famosa frase «KeepWalking», que lleva más de 20 años en el estímulo del mundo entero con un mensaje de progreso y positividad, abre este capítulo mientras el propio mundo se reabre.
El punto de partida se produce con la película, para televisión y digital, repleta de un contagioso «himno». El tema es un mash-up de canciones famosas sobre el caminar, con muestras de clásicos como WalkthisWay de Run DMC con Aerosmith, TheseBoots Are MadeforWalking, en la versión con Loretta Lynn, y Walkonthe Wild Side de Lou Reed, que busca que la gente se levante y se mueva de nuevo para empezar a socializar con confianza.
«Con esta campaña, Johnnie Walker nos inspira a seguir adelante con entusiasmo. Es una inyección de ánimo en este momento de recuperación. La marca se compromete a colaborar, a promover el progreso colectivo, a hacerse eco de las líneas y a invitar a la gente a actuar», afirmó la responsable de marketing del portafolio de whisky de Diageo para Brasil, Paraguay y Uruguay, Juliana Ballarin.
Junto con el electrizante tema, Johnnie Walker muestra una visión épica de las ciudades, donde proyecta frases inspiradoras de pioneros culturales, sobre los horizontes y los hitos culturales de todo el mundo. Citas de personalidades como Grace Jones, Dolly Parton y AyrtonSenna se verán en Nueva York, Nueva Delhi, Ciudad de México, Ciudad del Cabo, Tokio, Bangkok y otros lugares.
En Uruguay contamos con la participación del famoso grupo Cuarteto de Nos, banda con más de 30 años ininterrumpidos en la escena local.
Con la cita “Caminando nada nos va a parar. Caminando lo mejor está por llegar”, el grupo nos invita a seguir adelante con audacia y confianza. También cómo parte de la jornada, Roberto Musso comparte en un podcast su trayectoria, los momentos desafiadores y cómo hizo para seguir adelante.
En ese mismo ritmo, en el mes de marzo que el de las mujeres, Johnnie Walker celebra las mujeres pioneras, las que hayan roto estereotipos en distintos ámbitos para que otras más pudieran seguir su propio camino, el que les gusta más. Por lo tanto, una cita de la reconocida DJ Paola Dalto tuvo énfasis en la campaña en dicho mes.
Además, una activación especial se dio el 19 de marzo, en la Plaza de las Pioneras para celebrar a esas mujeres ejemplo de lucha y victoria hacia sus verdades. El evento gratuito presentó charlas, drinks, gastronomía y música en la programación con Morena Ferreira, Papina de Palma, María Pía, Laura Macció, Niña Lobo y mucho más.
Los drinks fueron del conocido Chicas Bar – ubicado en Ciudad Vieja – dirigido solo por chicas que lideran la lucha de igualdad de género y el progreso colectivo. Lo recaudado de la venta de tragos en el evento, y en el bar hasta el 23 de marzo, estará destinado al colectivo Cotidiano Mujer Uruguay y al Plenario de Mujeres del Uruguay los que gestionarán los fondos en apoyo a la Coordinadora de Ollas Populares.
Durante más de dos siglos, Johnnie Walker ha apostado por el progreso y la innovación. En esta nueva edición de «KeepWalking», la marca quiere inspirar a la gente a dar el siguiente paso, donde la energía, las palabras y los pensamientos de iconos culturales y pioneros, que comparten este espíritu.
«Johnnie Walker siempre ha sido una marca desafiantemente optimista y con visión de futuro; de eso trata ‘KeepWalking’. Son dos palabras que dicen mucho sobre la positividad, la posibilidad y la resiliencia. Después de todo lo que hemos afrontado estos últimos años, no podemos imaginar un momento reciente de la historia en el que estos sentimientos sean tan importantes», comentó la directora Global de Marca de Johnnie Walker, JulieBramham.
MÁS DATOS:
La campaña cuenta con una serie de socios locales que ayudarán a hacer tangible este viaje. En más de 20 países de todo el mundo, innovadores y artistas como DJ Alok (Brasil), Divine (India), CL (Corea), Alfonso Herrera (México), así como El Cuarteto de Nos (Uruguay) unirán sus fuerzas a las de Johnnie Walker para ayudar a dinamizar espacios sociales como bares, clubes y comunidades.
