¿Qué puede contar una vidriera? ¿Qué historias puede esconder un café histórico, una tienda tradicional o el nombre de una marca que todos conocemos? Para Leonardo “Pollo” Hernández, esas preguntas están en el centro de una manera particular de mirar la moda, los comercios y la historia de Montevideo.
El comunicador, emprendedor y especialista en moda será quien conduzca “Marcas & Memorias”, un recorrido inmersivo por Ciudad Vieja y el Centro de Montevideo que propone recuperar las historias de comercios, bares, tiendas y marcas que formaron parte de la vida cotidiana de distintas generaciones. La experiencia se realizará el sábado 5 de septiembre a las 11 horas, con punto de partida en la Plaza Matriz.
La propuesta recorrerá las calles hasta llegar a la zona de 18 de Julio y Yí y tendrá entre 10 y 12 puntos estratégicos en los que se contarán historias y anécdotas de comercios icónicos de Montevideo, desde comienzos del siglo XX hasta finales de la década de 1980. Los participantes realizarán el trayecto con auriculares inalámbricos, escuchando los relatos mientras recorren los lugares donde esas historias ocurrieron.
Pero antes de llegar a “Marcas & Memorias”, hay que retroceder varios años y trasladarnos hasta Libertad, en el departamento San José, donde comenzó la relación de Hernández con la moda, las marcas y el comercio. Leo es la tercera generación de una tienda familiar llamada Los Buenos Amigos, fundada por su abuelo. Allí estuvo en contacto con la ropa y el comercio desde niño y comenzó a trabajar como vendedor a los 12 años. “Desde niño en la tienda familiar siempre me apasionó el mundo de la moda y el mundo de las marcas y de la vestimenta y calzado”, cuenta a Diario La R. La curiosidad apareció muy temprano. No se conformó con conocer los productos que estaban en el local, sino que comenzó a interesarse por el origen de las prendas y de las marcas. “Empecé a estudiar el origen de las prendas y de las marcas. Yo tenía para ese entonces entre 9 y 10 años, recuerda.
Esa inquietud que nació en la tienda de su abuelo se mantuvo durante los años siguientes y terminó convirtiéndose en una forma de contar historias. Pero el apodo con el que hoy se lo conoce no tiene relación con la moda ni con su trabajo. “Pollo” llegó mucho antes. “Cuando era muy chico, tenía 5 años, hice una en una fiesta del colegio, hice pollito y ya a partir de ese momento empezaron a decir Pollo”, cuenta. El nombre quedó instalado y lo acompaña hasta hoy. “Ya hace 48 años que me dicen Pollo”, agrega.
Su recorrido profesional tuvo durante muchos años como eje la actividad comercial y su vínculo con la tienda familiar. La comunicación llegaría después, casi como una consecuencia de aquella pasión que había desarrollado desde niño. Hace unos cuatro años publicó un video en el que contaba la historia de una marca. La repercusión fue mucho mayor de la que esperaba.
“Ese video se viralizó y ahí me empecé a dar cuenta que tenía que empezar a contar historias en Instagram”, relata. Aquel video terminó marcando un cambio. Hernández comenzó a publicar más contenidos y la respuesta del público hizo que aparecieran nuevas oportunidades. “Eso cambió mi vida comercial”, afirma.
La tienda familiar también se benefició de la exposición. “Aparte de que la empresa obviamente se hizo más conocida y empezó a vender más, a mí personalmente se me abrió un mundo muy grande y nuevo en la comunicación”, explica.
El crecimiento fue rápido. “Fue muy progresivo, muy fuerte, muy explosivo mi crecimiento en Instagram, en TikTok y en Facebook”, recuerda. Después llegaron las columnas en medios, las entrevistas televisivas y el interés de otros países. “Ya a poquito tiempo de haber hecho ese video ya tenía una columna en El Sol”, señala. También comenzaron a entrevistarlo desde Argentina, Perú, Chile y México.
Hoy esa actividad se transformó en una parte importante de su trabajo. Es columnista de Telenoche, en Canal 4, donde desarrolla el ciclo “Moda a través de los siglos”; conduce “Marca Registrada” en Ola Streaming y llevó sus historias al escenario con El Vendedor.
Marcas & Memorias
Aunque el especialista en moda lleva años estudiando marcas y contando sus historias, asegura que todavía conserva la curiosidad de los primeros tiempos. Esa inquietud se convirtió en una idea que quedará materializada próximamente, llamada Marcas & Memorias.
La idea, cuenta el influencers, no surgió recientemente. Era un proyecto que tenía en mente desde hacía tiempo y que finalmente encontró la posibilidad de concretarse junto a Domo Silent, reconocida productora especializada en eventos silenciosos y experiencias de audio inmersivas.
La propuesta consiste en un recorrido a pie por Ciudad Vieja y el Centro, comenzando en la Plaza Matriz y avanzando hasta 18 de Julio y Yí. En el camino habrá entre 10 y 12 puntos estratégicos en los que se recuperarán las historias de distintos comercios.
El recorrido tendrá una duración aproximada de una hora y cuarenta minutos, aunque detalla que será difícil establecer un tiempo exacto porque se trata de una experiencia a pie y cada uno de los puntos tendrá su propio desarrollo.
“Vamos a contar la historia de comercios icónicos desde el principio de siglo hasta finales de los 80”, señala Pollo Hernandez. El período elegido permite recorrer varias generaciones y recuperar lugares que estuvieron presentes en la infancia, adolescencia o juventud de quienes hoy pueden volver a encontrarse con esas historias. Las entradas están a la venta en RedTickets.
“Es como un recorrido histórico donde vamos a relatar historias y anécdotas del mundo comercial de Montevideo”, explica. La selección de los lugares, reconoce, no podía abarcarlo todo por lo extenso del contenido. Pero considera que la selección logra representar buena parte de esa historia. “La gran mayoría de las tiendas, comercios o bares tradicionales históricos de Montevideo van a estar”, asegura.
Para el entrevistado la importancia de recuperar esos lugares no está solamente en conocer su historia empresarial. El vínculo con las marcas y los comercios también está relacionado con la memoria. “Están muy arraigados a nuestra cultura y a nuestra memoria”, argumenta y agrega que esa memoria puede aparecer a partir de algo tan sencillo como una vidriera, una comida o una prenda de vestir.
“Me parece que el hecho de poder recordar lugares donde nos parábamos a mirar una vidriera, a tomar un café, a comer una hamburguesa o a vestirnos nos hace emocionar y nos hace recordar lugares que ya no están, pero que marcaron sin duda nuestra historia”, dijo.
Hernández explica: “En algún lugar de nuestro recuerdo siempre hay un comercio, una marca, una prenda, o un sabor. Siempre hay un recuerdo para eso”, afirma. Esa mirada también determina qué busca cuando investiga una marca y lo que quiere transmitir.
