La nueva campaña publicitaria de la marca de vehículos surcoreana Hyundai pretende enmendar un error en la población británica que pronuncia mal su nombre producto de, aunque parezca increíble, la propia denominación de la marca. A través de New Dawn, que traducido al español significa “Nuevo amanecer”, la firma intenta desde diciembre del año pasado transmitirle al público de Reino Unido su verdadero nombre.
A su vez, el spot creado por la agencia Innocean Reino Unido se alinea con el proceso transformativo que ha sufrido la empresa en el último tiempo, en donde la innovación, el diseño y el liderazgo en electrificación juegan un rol central.
¿EN QUÉ SE BASA?
Esta pieza, de 30 segundos de duración, que puede denominarse como corta, pero efectiva, es exhibida en los medios de comunicación tradicionales (radio y televisión) y a través de los distintos canales digitales y exhibe a un grupo de personas interesadas en adquirir un vehículo modelo Ioniq 5 que buscan locales de la empresa en su celular a través del asistente de voz y, por emitir mal el nombre Hyundai son derivados a una peluquería, una tienda de corbatas y una óptica, entre otros sitios. Hasta que al final, el último comprador es corregido por una dama que luego de esta acción se sube a su vehículo marca Hyundai.
La locución que aparece al final del spot expresa: “Si pensabas que conocías nuestros coches y cómo decir nuestro nombre, tal vez sea hora de pensarlo de nuevo”.
ECOS DEL SPOT
Mediante un comunicado emitido a la opinión pública, el director y gerente de Hyundai Motor Reino Unido, Ashley Andrew, indicó que “Hyundai es una marca joven, innovadora y progresista que se ha transformado a gran velocidad. Somos orgullosamente coreanos con verdadero carácter y propósito. 2023 es el momento perfecto para que reflejemos esto adecuadamente en el Reino Unido, con el lanzamiento de una gran cantidad de productos nuevos y emocionantes”.
Además, añadió que “con esta campaña, queremos inyectar un poco de humor y personalidad a nuestra marca que esperamos anime a más personas a conocer más sobre Hyundai”.
Por su parte, según declaraciones del jefe creativo de Innocean Reino Unido, Dom Sweeney, al portal Little Black Book que fueron compartidas por el portal español Reason Why, “usar la pronunciación de Hyundai y el placer de hablar con la tecnología fue una forma amable y sincera de traer esa ‘nueva’ pronunciación al Reino Unido como una manera de destacar toda la progresión que hay dentro de esta marca”.
LA MARCA
Desde 1967, cuando Chung Ju-yung funda la empresa en Seúl, Hyundai Motor Company se dedica a la elaboración de vehículos. Con el paso de los años, y a lo largo de sus más de 54 años de historia, se ha consolidado como el sexto fabricante más grande del mundo en su categoría.
Su logo se compone por una letra “H”, con la que comienza su nombre, que se encuentra rodeada de un ovalo que la envuelve. En tanto, su lema ha variado con los años; originalmente, era Drive Your Way (“Conduce tu destino”), pero desde 2017 se cambió por Now and Forever (“Ahora y para Siempre”).
+datos:
El automóvil utilizado para la pieza publicitaria pertenece al modelo Ioniq 5 presentado en 2021. Según se indica en la página web de Hyundai, ha recogido distintas distinciones, entre las que se encuentran el Auto del año en Alemania y en Reino Unido respectivamente, el Auto del año de Auto Express (revista automovilística de Reino Unido) y Auto eléctrico del año de Auto Bild (revista automovilística de Alemania).
