El ministerio de Turismo lanzó la campaña “Uruguay sorprende” con la que se pretende captar más turistas de Argentina. En el primer trimestre del año, arribaron al país casi un millón de turistas argentinos con un gasto de 586 millones de dólares. La estrategia de captación que utilizará esa secretaría de Estado estará basada en dos herramientas: promoción y exoneraciones fiscales. “Con más promoción y con las exoneraciones fiscales que tenemos, entendemos que podemos captar más turistas de Argentina”, afirmó el ministro Pablo Menoni. El acto de lanzamiento se realizó este martes 30 de setiembre en el marco de la Feria Internacional del sector en Buenos Aires.
“Es realmente importante la presencia en Argentina, por ser el principal emisor de turistas para Uruguay”, expresó el titular del Ministerio de Turismo, Pablo Menoni, y agregó que quienes visitan el país “vuelven con más de lo que fueron a buscar”. Destacó, además, que Uruguay sorprende por muchas cosas, porque “es un país donde se puede disfrutar del turismo con libertad, donde se puede amar a quien querramos amar” pero además sorprende por la “calidez y amabilidad de su gente, pero sobre todo, por sus bellezas naturales y por sus productos turísticos”. Por esta razón, desde la secretaría de Estado, se impulsa una campaña orientada a atraer turistas desde allí.
El ministro detalló que los principales desafíos son evitar las variaciones de la coyuntura que incide en los precios, promocionar las ventajas de Uruguay con microsegmentación y utilizar inteligencia artificial.
“Con más promoción y con las exoneraciones fiscales que tenemos, entendemos que podemos achatar esta oscilación”, consideró.
Asimismo, subrayó la importancia de profesionalizar los productos tradicionales y diversificarlos con el turismo rural, cultural y religioso. También destacó la relevancia de captar visitantes no solo de Buenos Aires, sino también de Rosario, Córdoba y las provincias del oeste y el norte del país vecino.
El embajador de Uruguay en Argentina, Diego Cánepa, explicó que el 70% de quienes visitan nuestro país viajan desde aquel estado limítrofe. “Hay mucho para crecer en toda Argentina, población que tiene enorme cariño sobre Uruguay y la calidad de nuestra gente”, expresó el diplomático.
Incentivos para aerolíneas
En relación a la conectividad aérea, Menoni mencionó que uno de los artículos del proyecto de Ley de Presupuesto Nacional se refiere a delegar en la cartera que lidera la instrumentación de un estímulo para las aerolíneas.
Se trataría de un incentivo en efectivo por el incremento de pasajeros respecto al año anterior, dijo.
“Eso ya movió el avispero y Aerolíneas Argentinas conectará San Pablo con Punta del Este, Porto Alegre con Punta de Este y Córdoba con Punta del Este, orígenes que apuntábamos en la campaña”, expresó.
La Feria Internacional de Turismo
Es uno de los eventos más importantes del sector en la región y se desarrolla de forma anual en Buenos Aires, Argentina.
Menoni valoró la presencia continua de Uruguay en esa muestra, que refleja el posicionamiento que pregonan los gobiernos como política de Estado.
Campaña “Uruguay sorprende”
Comienza a difundirse en octubre a través de las redes sociales de Uruguay Natural y en formatos digitales en varios medios de comunicación del mercado interno, en países como Argentina, Brasil y Chile, otros destinos de Latinoamérica y mercados más alejados, pero con vuelos directos.
La información será divulgada por el ministerio en las ferias turísticas a la que asista en otros países.
Contiene todas las propuestas ofrecidas por Uruguay, más allá del turismo estacional de sol y playa.
También se refiere a los beneficios fiscales para turistas no residentes vigentes en 2025: impuesto al valor agregado (IVA) cero en hoteles y alojamientos durante todo el año; devolución de 9 puntos de IVA en gastronomía, catering, alquiler de autos, servicios para eventos y arrendamiento de inmuebles turísticos hasta el 30 de abril de 2026, y régimen de libre de impuestos (tax free) para compras en comercios adheridos. Uruguay recibió más de un millón trescientos mil visitantes en el primer trimestre del 2025
Casi un millón de argentinos
En los datos presentados por el Departamento de Investigación y Estadísticas del Mintur, el turismo receptivo tuvo un total de 1.368.083 visitantes en el primer trimestre del año, con un gasto de 891 millones de dólares, destacándose un aumento en turistas y gasto en comparación al mismo periodo del 2024.
Como es habitual, el visitante argentino es el que más a llegado a disfrutar de nuestros destinos turísticos, alcanzando la cifra de 974.742 visitantes con un gasto total de 586 millones de dólares. En segundo orden, se encuentra el turista de origen brasileño, que este primer trimestre registró un total de 111.988 personas que arribaron a Uruguay con un gasto de 107 millones de dólares. El visitante norteño incrementó su gasto en comparación al período del año anterior.
Otro punto a destacar es la llegada del turista europeo, donde los visitantes del viejo continente han incrementado su preferencia por nuestro país, siendo este trimestre el punto mas alto en la última década con un ingreso de 61.631 turistas. El mismo caso es el del turista norteamericano, prefirieron a Uruguay 37.064 visitantes.
Se mantiene la presencia del turista chileno donde arribaron 27.418, los paraguayos alcanzaron un total de 21.412 ingresos y otras nacionalidades de América 47.497 personas.
En cuanto al turismo emisivo, se notó una baja, viajaron al exterior 647.426 residentes con un total en gasto de 349 millones de dólares corrientes. Marcando que 61 % de los uruguayos prefirió Argentina como destino mientras que el 28% lo hizo por Brasil.
El saldo de la balanza turística de éste primer trimestre dio un saldo positivo de 542 millones de dólares.
Hay que atraer al turista de clase media porque el turista millonario va a Punta del Este y no precisa incentivos No se trabaja mayormente con el primer segmento y el Ministerio de Turismo debería ejercitarse