La presentación estuvo a cargo del periodista y comunicador Jaime Clara, quien realizó un recorrido por la obra y ofreció al público una síntesis de sus principales contenidos y conceptos, destacando especialmente la necesidad de incorporar a la cultura como un componente relevante de las estrategias de inserción internacional de los países.
La actividad permitió reflexionar sobre una de las ideas centrales que atraviesa el libro: si bien es habitual reconocer a la cultura como un componente esencial de toda sociedad, tanto por su dimensión simbólica e identitaria como por su potencial dentro de las industrias culturales y creativas, es menos frecuente que se reconozca plenamente su valor como activo estratégico en el ámbito de las relaciones exteriores.
En muchos casos, este reconocimiento permanece principalmente en el plano discursivo. El desafío, según plantea la publicación, consiste en avanzar hacia políticas, estrategias y acciones concretas que permitan aprovechar las capacidades de la cultura para contribuir al cumplimiento de los objetivos de la política exterior.
«El poder de la cultura» propone, en este sentido, considerar a la cultura como una herramienta central de la diplomacia. Para ello combina elementos teóricos de las relaciones internacionales con ejemplos prácticos, experiencias y herramientas destinadas a comprender de qué manera la producción cultural de un país puede contribuir a su posicionamiento y proyección en el escenario internacional.
A lo largo de sus páginas, los autores recorren diferentes escuelas de pensamiento de las relaciones internacionales, entre ellas el realismo, el idealismo y la interdependencia compleja, incorporando asimismo el concepto de soft power o poder blando. Desde estas perspectivas analizan el lugar que puede ocupar la cultura dentro de las estrategias internacionales de los Estados y su capacidad para generar atracción, confianza, prestigio y vínculos duraderos entre países y sociedades.
La publicación amplía, además, la concepción tradicional de la cultura en la acción exterior al considerar también su dimensión económica. Las industrias culturales y creativas, la circulación internacional de artistas y producciones, el patrimonio y las distintas expresiones culturales pueden incidir positivamente en las exportaciones, la atracción de inversiones, el turismo, la generación de empleo y la construcción y fortalecimiento de la marca país.
Uno de los principales aportes de la obra es su orientación práctica. Además de desarrollar los fundamentos conceptuales de la diplomacia cultural, presenta una metodología para el diseño de una estrategia en esta materia, ofreciendo criterios para la selección de contenidos y destinos y herramientas para la formulación de proyectos culturales internacionales.
El libro dedica también particular atención a las transformaciones producidas por las nuevas tecnologías y al entorno digital, entendido como un espacio central para la circulación y la proyección de la cultura contemporánea. Las posibilidades de alcanzar nuevas audiencias, construir comunidades y superar las barreras geográficas han modificado sustancialmente las formas tradicionales de internacionalización cultural y plantean nuevos desafíos para las instituciones, los artistas y los Estados.
Esta perspectiva resulta especialmente relevante para países pequeños y medianos como Uruguay, cuya capacidad de incidencia internacional no depende exclusivamente de sus dimensiones territoriales, demográficas o económicas. Su producción artística, su patrimonio, sus industrias creativas, sus valores, su identidad y el reconocimiento alcanzado por numerosos exponentes de su cultura constituyen recursos que pueden contribuir significativamente a su posicionamiento internacional.
«El poder de la cultura» está dirigido a gestores culturales, artistas, diplomáticos, docentes, estudiantes y profesionales vinculados con las relaciones internacionales, así como a todas aquellas personas interesadas en la internacionalización de la cultura y la diplomacia cultural. Con un abordaje que combina profundidad conceptual y aplicación práctica, la publicación procura contribuir también a la profesionalización de la gestión cultural y a la elaboración de proyectos con capacidad de circulación internacional.
La presentación en la 19.ª Feria Internacional del Libro de San José constituyó una nueva oportunidad para debatir sobre estos temas y, especialmente, sobre las posibilidades que tiene Uruguay de incorporar de manera más sistemática sus recursos culturales a sus estrategias de relacionamiento exterior.
Sobre los autores
Nathalie Peter Irigoin es licenciada en Relaciones Internacionales por la Universidad de la República (Uruguay) y posgraduada en Artes, Derecho e Idiomas, con mención en Estudios Internacionales, por la Université de la Sorbonne (Francia). Diplomática de carrera, egresada del Instituto Artigas del Servicio Exterior, ha representado a Uruguay en organismos multilaterales y en distintas misiones diplomáticas.
Estuvo destinada en Austria, donde también ejerció funciones consulares, y actualmente se desempeña en la Embajada de Uruguay en Estados Unidos como Ministra Consejera.
Su trayectoria combina la práctica diplomática, las relaciones internacionales, la promoción económica y comercial y la diplomacia cultural. Fue docente de Integración Regional en la Universidad ORT Uruguay y de Economía en la Facultad de Derecho de la Universidad de la República. Actualmente es profesora de Internacionalización de la Cultura en el Posgrado en Gestión Cultural de esa misma Universidad.
Facundo de Almeida es licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad del Salvador (Argentina), posgraduado en Gestión Cultural por la Universidad de Alcalá de Henares (España) y en Museología por el Instituto Iberoamericano de Museología (España).
A lo largo de su trayectoria profesional ha desempeñado funciones en áreas vinculadas con la gestión cultural, el patrimonio, la internacionalización de la cultura y la diplomacia cultural en el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, el Gobierno de la República Argentina, el Gobierno de la República Oriental del Uruguay y organismos internacionales.
Actualmente es director del Museo de Arte Precolombino e Indígena (MAPI) de Montevideo y asesor de la Dirección General para Asuntos Culturales del Ministerio de Relaciones Exteriores de Uruguay.
Desarrolla asimismo actividad académica como docente de Gestión Cultural e Internacionalización de la Cultura en la Universidad de la República (Uruguay) y como profesor en el Posgrado en Preservación y Conservación del Patrimonio de la Universidad Torcuato Di Tella (Argentina). Es autor de diversos libros y artículos sobre museología, patrimonio, gestión cultural y políticas culturales.
Las trayectorias de Nathalie Peter Irigoin y Facundo de Almeida confluyen en El poder de la cultura a partir de dos campos estrechamente relacionados: las relaciones internacionales, la práctica diplomática, la gestión cultural, el patrimonio y la internacionalización de la cultura.
Esta complementariedad permite que la publicación combine teoría y práctica y proponga herramientas concretas para pensar la cultura como un recurso estratégico de la política exterior y como un motor de desarrollo económico para el país y como una fuente de trabajo sostenible para artistas y gestores culturales.
El poder de la cultura. Teoría y práctica en el escenario internacional constituye así una contribución al estudio y a la profesionalización de la diplomacia cultural y la internacionalización de la cultura, al tiempo que invita a pensar de qué manera los Estados pueden transformar su patrimonio, su creatividad, sus artistas, sus instituciones y sus valores culturales en herramientas para construir vínculos, generar confianza y fortalecer su presencia en el mundo y se una fuente de ingreso de divisas genuinas para el país.
