Como cada diciembre desde 2007, Ideas+ volvió a instalarse en el Parque Rodó y, con ella, una escena que ya forma parte del ritual previo a la Navidad en Montevideo. Familias paseando al atardecer, música en vivo, aromas que se mezclan entre los food trucks y un recorrido infinito de stands donde cada objeto tiene nombre y apellido. La edición 2025 ya está en marcha y, durante 24 días consecutivos, convierte al parque en un punto de encuentro entre emprendimientos, gastronomía y cultura.
A simple vista, Ideas+ parece un paseo relajado, casi espontáneo. Pero detrás de los espectáculos gratuitos y del tránsito constante de visitantes hay una maquinaria organizativa que mueve cifras importantes. Este año, la feria opera con un presupuesto cercano a los 10 millones de pesos —unos 555.000 dólares— destinados a infraestructura, iluminación, seguridad, cámaras de vigilancia, permisos municipales y una grilla de más de 30 espectáculos sin costo para el público.
“El dinero sale del pago de los stands, de los socios, de los invitados y de los food trucks”, explicó su organizador, Pablo Ferrando, quien reconoce que, aunque no cuentan con cifras de facturación global, la dimensión económica del evento es significativa.
El corazón comercial de Ideas+ late en sus 264 stands, ocupados por artesanos, diseñadores, libreros y editoriales, todos de producción nacional. A ellos se suman 16 food trucks en el paseo gastronómico y tres propuestas adicionales en la Glorieta, entre café, vinos y cocina al paso. La edición 2025 llegó al límite de su capacidad física: no hay más espacio para sumar participantes.
Los costos de participación, asegura Ferrando, se mantienen dentro de parámetros accesibles en comparación con otras ferias. Los socios pagan 17.000 pesos por los 24 días, mientras que los invitados abonan 31.000. En el caso de los food trucks, las tarifas varían según el metraje y la categoría. “Si lo dividís por cantidad de días y por todo lo que brinda la feria —seguridad, baños, espectáculos— termina siendo razonable”, resume.
El crecimiento sostenido del evento también se refleja en su público. Aunque medir con precisión el flujo es complejo en un espacio abierto, la organización estima que unas 400.000 personas recorren Ideas+ a lo largo de diciembre. “Hay mucha gente que va, mira, se va a pensar y vuelve. Otros simplemente pasean”, cuenta Ferrando.
Ese volumen obligó a profesionalizar la logística. “Al principio hacíamos todo nosotros: la gráfica, la producción, el armado. Con el tiempo entendés que, si querés crecer y mantener calidad, tenés que delegar”, explica.
Una de las apuestas fuertes de esta edición es la ya clásica Maratón de Ideas. El sábado 20, la feria se extenderá de mediodía a medianoche con cinco espectáculos musicales y presentaciones literarias. La iniciativa nació como respuesta al clima: en 2023, la lluvia obligó a suspender actividades durante ocho de los 24 días. “Fue una excusa para recuperar espectáculos y terminó funcionando tan bien que hoy es tradición”, recuerda Ferrando.
Ubicada a metros de la Feria Nocturna del Parque Rodó, Ideas+ se diferencia por una consigna clara: todo lo que se vende es producción nacional. “No hay revendedores ni productos importados. El público conoce a la persona que hizo lo que se lleva”, señala el organizador. Es un público que busca algo distinto, más cercano, más consciente. “No es el del shopping. Valora otra cosa”.
En cuanto a las ventas, el inicio fue de buena asistencia, aunque todavía tranquilo en lo comercial. Pero Ferrando no se inquieta: “Los uruguayos dejamos todo para último momento”. Por eso, los organizadores esperan que los mayores picos de venta lleguen sobre el final. De todos modos, advierte: muchos productos son piezas únicas. “A veces volvés a buscar algo y ya no está”.
Así, Ideas+ vuelve a confirmar su lugar en el calendario montevideano: una feria que combina paseo, cultura y economía creativa, y que cada diciembre transforma el Parque Rodó en algo más que un parque.
