El 88% de los uruguayos adultos usa al menos una red social y uno de cada cuatro sigue a algún político, según una encuesta telefónica de la consultora Cifra realizada en junio y publicada en julio de 2026. Ese dato explica por qué el presidente Yamandú Orsi, su gabinete, las intendencias, los legisladores y los expresidentes publican todos los días en Instagram, X, TikTok y Facebook.
El estudio, con 800 entrevistas, muestra dónde está el público: Instagram y Facebook llegan al 67% de la población, TikTok al 41% y X apenas al 18%. Las métricas de HypeAuditor, actualizadas a octubre de 2026, permiten ver quién capitaliza esa audiencia y quién habla casi solo.
Dónde está el público
La encuesta de Cifra desarmó un mito: X, la red asociada al debate político, es la menos usada. El 82% de los uruguayos no la usa. Sus usuarios son sobre todo jóvenes y personas con educación alta: más de un tercio de quienes tienen estudios terciarios accede a ella, y su uso es algo mayor en Montevideo.
Facebook, usado por la mayoría en todos los grupos, es más popular en el interior, entre los mayores de 30 y entre quienes tienen educación media o baja.
Instagram y TikTok son más usadas por mujeres y jóvenes. Entre los mayores de 60, casi un cuarto no usa ninguna red.
El seguimiento de dirigentes varía por partido: lo hace un tercio de los votantes blancos, un cuarto de los frenteamplistas y un quinto de los colorados. La cifra general casi no cambió desde abril de 2024, cuando Cifra midió 27%. Entonces Instagram era la red preferida para seguir a políticos, con casi un quinto de los electores, frente al 12% de Facebook, el 9% de X y el 3% de TikTok. La recomendación de la consultora fue que los actores políticos no deberían limitarse a X.
Las cuentas oficiales: mucha gestión, poca conversación
El Estado tiene una presencia masiva, pero de baja interacción. La cuenta de Instagram de Presidencia suma unos 114.000 seguidores y 7.499 publicaciones, con un promedio de 355 “me gusta”. La Intendencia de Montevideo reúne 230.000 seguidores, la cifra más alta entre las cuentas institucionales relevadas, aunque promedia apenas 325 reacciones por posteo. El MIDES ronda los 72.900 seguidores, el Ministerio del Interior los 91.600 y Cancillería los 37.300, con un promedio de 20 “me gusta”.
El patrón se repite: agenda del día, inauguraciones, firmas de convenios y servicios, en fotos de prensa y placas informativas. Funcionan como cartelera pública más que como espacio de diálogo.
El propio Frente Amplio lo admitió en julio de 2025, cuando su presidente, Fernando Pereira, reconoció dificultades para capitalizar los anuncios del gobierno. Una encuesta de Nómade citada entonces por El Observador mostró que solo el 22,7% recordaba algún anuncio reciente, una proporción que caía al 16% entre los jóvenes de 18 a 34 años, justamente el público que más vive en las redes.
Los perfiles personales
Entre los dirigentes relevados, el expresidente Luis Lacalle Pou sigue al frente. Su cuenta de Instagram tiene 390.000 seguidores y un promedio de 9.600 “me gusta” por publicación, muy por encima del resto, además de casi 800 comentarios por posteo. Sin cargo de gobierno, conserva una vigencia digital que ningún otro dirigente iguala. Su despedida a José Mujica, en mayo de 2025, fue un texto sobrio en X.
Orsi, con unos 208.000 seguidores, eligió la cercanía desde el primer día. El 1° de marzo de 2025 publicó fotos con militantes musicalizadas con una canción de Mocchi y cerró la jornada con su imagen con la banda y la leyenda “Sabremos cumplir”, junto a historias grabadas por sus colaboradores. Su estilo divide a los analistas. Mariana Pomiés, directora de Cifra, sostuvo que “Orsi no es una persona clara en sus dichos, pero es espontáneo”, y que esa espontaneidad tiene aceptación.
La vicepresidenta Carolina Cosse acumula 122.000 seguidores y más de 4.200 publicaciones, un ritmo intenso. Álvaro Delgado, figura central de la oposición blanca, ronda los 100.000, con un promedio de 326 reacciones. En ambos casos la audiencia es amplia, pero el intercambio queda lejos del que logran los perfiles más espontáneos.
Humor, TikTok y trinchera
El dato más llamativo es el de Andrés Ojeda. Con 94.100 seguidores, menos de la mitad que Orsi, el senador colorado promedia unos 1.100 “me gusta” por posteo, más que el presidente. Además, publica menos: tiene unas 826 publicaciones, frente a las más de 1.700 de Orsi. Su arma es el humor. En abril de 2026, el secretario de Presidencia, Alejandro Sánchez, le recomendó a la oposición que “hay que dejar un poco el TikTok”. Ojeda respondió con un video irónico en el que prometió seguirlo en esa red, y aprovechó para chicanear al gobierno con sus niveles de aprobación.
En X, el que más ruido genera es el senador nacionalista Sebastián da Silva. En enero de 2026, cuando se viralizó una foto suya mirando imágenes de Zaira Nara en plena sesión, contestó desde su cuenta: “Me cancelan por ver cómo Zaira fue a una fiesta”. La respuesta, en tono de trinchera, apuntó a sus adversarios y alimentó el cruce.
Formatos que se imponen
El video vertical es el que hoy domina. Reels y TikToks de menos de un minuto, grabados con el celular, se volvieron el estándar para explicar una votación o reaccionar a una noticia. Las historias de Instagram funcionan como diario íntimo de la agenda. Los carruseles explicativos son el recurso preferido de ministerios e intendencias para resumir trámites o datos de gestión. X queda reservada a la frase corta, el comunicado y el cruce en tiempo real.
El dilema de la autenticidad
Los números muestran una paradoja. Las cuentas con más producción, como las de Presidencia o la Intendencia, son las que menos conversación generan. Las que parecen menos armadas, como las de Lacalle Pou u Ojeda, son las que más reacciones obtienen.
El ciudadano uruguayo es alérgico a la impostación. Tolera el humor, el asado o la foto familiar, pero detecta enseguida lo que suena a manual de consultora. A tres años de las próximas nacionales, probablemente la pregunta para los comandos ya no es si estar en redes, sino cómo sonar creíbles en cada una de ellas.
