Como es sabido por todos, las cuarentenas por el Coronavirus / Covid-19 causaron estrés, miedo, ansiedad y agresividad en la mayor parte de la sociedad a nivel mundial. Actualmente las restricciones bajaron de manera considerable si las comparamos con esos tiempos, pero lo que no parece mejorar es el contexto de incertidumbre con los conflictos bélicos, la inestabilidad política y económica y los problemas ambientales.
Eso ha dado espacio para que las marcas tengan mayor implicancia en el terreno de la salud mental, que ocupa los primeros puestos entre las preocupaciones de las personas.
La preocupación por la salud mental, el autocuidado y el cuidado a los demás impulsó la aparición de nuevos servicios de cuidado y bienestar, muchos de ellos con una fuerte base en la tecnología. Varias empresas que no son del ámbito de la salud han entrado en este y otros sectores, según dice la página ReasonWhy.
Eso se refleja en las distintas áreas de negocio de las organizaciones, que incluyen la salud mental. Más allá de la comunicación que hacen las empresas a través de la publicidad, cada vez son más las que apuestan por integrar esta cuestión en aspectos como el diseño del producto y el posicionamiento de marca.
POWERADE
Un ejemplo de ello, es la última campaña publicitaria dePowerade, marca de bebida isotónica propiedad de The Coca-Cola Company, que tiene foco el festejo de la pausa y la priorizacióndel bienestar sobre el ganar.
Tal como lo ha explicado la marca al decir “Pause isPower” (Pausa es Poder, en español) desafía la mentalidad de “ganar a toda costa” que lo asocia con la cultura deportiva moderna de retratar la pausa para tener un momento de risa, reflexión, comunidad y recuperación.
La pieza publicitaria cuenta con la medallista olímpica SimoneBiles, el entrenador de la Premier League, Antonio Conte, el saltador olímpico, Toma Daley, y los ex jugadores de la NBA, Chris Webber y Jason Williams.
Desde Powerade señalan que el posicionamiento de estos atletas respecto a la salud mental, han contribuido a dar forma a la plataforma. “Están adoptando un enfoque más consciente para competir y ganar: quieren ser geniales, pero también tener una vida, y no están dispuestos a sacrificar su felicidad y bienestar”, destacó la Global Senior Manager, Shopper and Consumer Content de la compañía, Laura Legrenzi.
GENERAL MOTORS
En el CES de Las Vegas, la empresa General Motors presentó un auto eléctrico para dos personas, con el concepto InnerSpace. Lo que quería la empresa era rediseñar la forma en que los pasajeros usan su tiempo mientras viajan para brindarles tranquilidad y bienestar.
La cabina del mismo ofrece amplitud y serenidad y al mismo tiempo los asientos bajos invitan a que las personas se relajen. Además, tiene grandes pantallas con sensores para que den la información que el pasajero quiere y necesita.
MÁS DATOS:
En los últimos meses, se han podido ver campañas publicitarias como “Máster de la Sonrisa”, de OMD para Sanitas Dental, en la que el coach motivacional Víctor Kupper promueve el cuidado y la prevención en salud física como en bienestar emocional.
