En el corazón de Shusha, la ciudad símbolo de la reconstrucción de Azerbaiyán y sede del IV Global Media Forum, uno de los ejecutivos que captó la atención de periodistas y especialistas fue Fernando Soares, jefe de gabinete del presidente de Euronews y CEO de Euronews Baku. Su presencia reflejó el creciente interés de los grandes medios internacionales por debatir el futuro del periodismo en un escenario marcado por la inteligencia artificial, la desinformación y la pérdida de credibilidad de los medios tradicionales.
Durante las sesiones del foro, Soares sostuvo que el desafío actual ya no consiste únicamente en producir información de calidad, sino en reconstruir la confianza entre los medios y la sociedad.
“La alfabetización mediática es una herramienta indispensable para fortalecer las democracias”, señaló durante uno de los paneles, donde analizó el impacto de las plataformas digitales sobre el ecosistema informativo. En diálogo con Diario La R, el ejecutivo destacó que la transformación digital está modificando profundamente el trabajo periodístico.
“Hoy cualquier ciudadano tiene la capacidad tecnológica para generar contenido en tiempo real. Eso democratiza la información, pero también multiplica los riesgos de la desinformación. Por eso el periodismo profesional debe diferenciarse mediante el rigor, la verificación y la independencia editorial.”
Consultado sobre el avance de la inteligencia artificial en las redacciones, Soares consideró que se trata de una herramienta de enorme potencial, aunque advirtió que nunca podrá sustituir el criterio editorial ni la responsabilidad ética de los periodistas.
“La inteligencia artificial puede acelerar procesos, organizar datos o facilitar investigaciones, pero las decisiones editoriales continúan siendo humanas. La confianza sigue dependiendo de las personas y de los valores del periodismo.” El directivo también hizo referencia al crecimiento de Euronews en distintas regiones del mundo y al objetivo de ampliar la cobertura internacional desde una perspectiva plural.
“Nuestra misión es acercar distintas miradas sobre los acontecimientos globales. Vivimos en un contexto internacional extremadamente complejo, donde las audiencias demandan información contextualizada y no solamente titulares.”
El IV Shusha Global Media Forum reunió a cerca de 160 representantes de medios, organismos internacionales y expertos de más de 50 países para debatir sobre el papel de la prensa en la construcción de la paz, la lucha contra las noticias falsas y los desafíos tecnológicos que enfrenta la industria. El presidente de Azerbaiyán, Ilham Aliyev, participó en la apertura del encuentro y respondió preguntas de periodistas internacionales sobre geopolítica, reconstrucción de Karabaj, energía y cooperación regional.
Para Soares, estos espacios son fundamentales porque permiten que periodistas de diferentes culturas intercambien experiencias y analicen problemas comunes. “No existe una única respuesta para enfrentar la desinformación. Cada país tiene sus propias realidades, pero todos compartimos la necesidad de fortalecer el periodismo responsable y mejorar la educación mediática de la ciudadanía.”
El ejecutivo concluyó que el futuro de la industria dependerá menos de la tecnología y más de la capacidad de los medios para recuperar un activo que considera irremplazable: la credibilidad. “Las audiencias seguirán consumiendo información. La verdadera pregunta es en quién decidirán confiar. Esa será la principal batalla del periodismo durante la próxima década.” Desde Shusha, una ciudad que simboliza reconstrucción y diálogo tras años de conflicto, el mensaje de Fernando Soares resonó como una invitación a repensar el papel de los medios en un mundo cada vez más polarizado. En tiempos donde la velocidad domina la circulación de contenidos, el desafío vuelve a ser el mismo que dio origen al periodismo: verificar los hechos, explicar los contextos y ofrecer información capaz de fortalecer la confianza pública.
Cuando se descubrió que la información era negocio, la verdad dejó de ser importante