Paraguay con la yerba mate como producto insignia,está apostando a fortalecer su marca país en los mercados europeos. El trabajo sostenido de promoción, sumado a mejoras en calidad, certificaciones y presentación, permitió consolidar la presencia del rubro yerbatero en destinos clave y abrir nuevas oportunidades de crecimiento para el sector.
Desde el Centro Yerbatero Paraguayo, su gerente general, Naida Alderete, destacó que el mercado europeo presenta condiciones favorables, ya que no existen barreras arancelarias para el ingreso del producto. En ese contexto, señaló que el acuerdo Unión Europea–Mercosur representa “una oportunidad estratégica” para potenciar aún más la imagen de Paraguay como productor de yerba mate de calidad y ampliar su inserción internacional.
Alderete explicó que el posicionamiento no fue inmediato. “Cuando el sector participa en ferias internacionales, no siempre Paraguay es reconocido de entrada como país productor. Por eso hubo un largo trabajo de promoción, que hoy permite que la yerba paraguaya esté en la vidriera internacional”, sostuvo. Ese esfuerzo conjunto entre el gremio y las industrias logró instalar al país dentro del mapa yerbatero global.
Las empresas del sector también acompañaron el proceso con inversiones, adecuaciones productivas y certificaciones, además de mejorar la presentación de los productos y adaptar los etiquetados a las exigencias del mercado europeo. Estas acciones permitieron que la yerba paraguaya se posicione con estándares de calidad competitivos, no solo como producto tradicional, sino también como insumo para nuevas líneas de consumo.
En ese sentido, desde el Centro Yerbatero señalaron que existen oportunidades para atraer inversiones vinculadas a productos naturales, tanto en empresas que elaboran derivados a base de yerba como en grandes industrias de bebidas, alimentos funcionales y cosméticos. “Impulsar el desarrollo del sector también significa generar valor agregado y diversificación”, afirmó Alderete.
Si bien Europa no es aún un mercado de gran volumen, cada espacio conquistado resulta clave. “Europa no compra grandes cantidades, pero hoy más que nunca necesitamos crecer en los mercados”, enfatizó la gerente. Actualmente, las exportaciones de yerba paraguaya hacia el continente europeo alcanzan 185.000 kilogramos, siendo España el principal destino.
En el mercado español, el consumo está impulsado en gran parte por un público “nostálgico”: sudamericanos y paraguayos residentes que mantienen el hábito del mate. Sin embargo, Alderete remarcó que también existe una creciente demanda por parte de consumidores europeos que eligen la yerba producida en Paraguay por su calidad y variedad. “Hoy ofrecemos yerba mate 100%, compuesta con hierbas, saborizada y hasta infusiones con frutas”, detalló.
Los principales destinos europeos de la yerba paraguaya incluye España, Polonia, República Checa, Bélgica, Francia, Italia y Alemania, mercados donde el producto comienza a consolidarse dentro del segmento de alimentos naturales y saludables.
Respecto al desempeño del sector en 2025, Alderete calificó el cierre como “muy positivo”. Las exportaciones de yerba más elaborada crecieron 34%, y se lograron abrir tres nuevos mercados, un dato relevante en un contexto internacional competitivo.
Entre las novedades se destaca el ingreso al mercado árabe, considerado un nicho estratégico que abre puertas al Medio Oriente. Los nuevos destinos son Dubái, Pakistán y Eslovenia, mientras Paraguay continúa fortaleciendo su presencia en mercados tradicionales como Chile, Argentina, Brasil y España. En total, la yerba paraguaya ya llega a 25 destinos internacionales.
Con estos avances, el sector yerbatero se consolida como un embajador clave de la marca país, combinando tradición, calidad e innovación para proyectar a Paraguay en el escenario global.
